Eine neue Ära der Branchenleitmesse beginnt +++ neue Messearchitektur, eigene News Area und erstmals „Alpin Award“ +++ Herbstausgabe zeigt Trachten- und Landhausmodetrends für Frühjahr und Sommer 2011 +++ |
SALZBURG (8. Juli 2010). – In Kürze gibt es bei der >Tracht & Country Premiere< die ersten Einblicke in kommende Modetrends. Wesentlich umfangreicher wird dies bei der Branchenleitmesse >Tracht & Country< Ende August im Messezentrum Salzburg geschehen. Die von Reed Exhibitions Messe Salzburg veranstaltete >Tracht & Country – Die Messe für alpinen Lifestyle< wird vom 27. bis 29. August 2010 über die Bühne gehen und die Kollektionen der Trachten- und Landhausmode sowie aller assoziierenden Bereiche wie Schuhe, Schmuck und Accessoires für Frühjahr und Sommer 2011 zeigen.
Vieles ist und wird neu bei dieser Fachmesse – damit wird eine neue Ära für die Trachtenmodebranche eingeläutet. Das Logo wurde neu konzipiert, der gesamte werbliche Auftritt (siehe unter www.trachtsalzburg.at) und die Marketingstrategien wurden modifiziert; das Wort „Classics“ ist aus dem Messetitel verschwunden. „Wir haben in mehrfacher Hinsicht viel investiert und sind sehr gespannt, wie das neue Konzept ankommen wird“, ist Dir. Johann Jungreithmair, CEO von Reed Exhibitions Messe Salzburg, neugierig.
Der Messebeirat hatte im April 2010 für die Hallen 3 und 5 ein neues, modernes Standbausystem beschlossen, das ein in sich geschlossenes, gemeinsames Bild sowie einen neuen Gesamtauftritt ermöglicht. „Dazu gab es einen Wettbewerb, zu dem fünf internationale Messebauer und
-architekten eingeladen worden waren. In einer Vorauswahl wurden drei Vorschläge dem Messebeirat präsentiert, unter diesen wurde dem Konzept der System Standbau Salzburg mehrheitlich zugestimmt“, erläutert Gernot Blaikner, themenverantwortlicher Leiter des Geschäftsbereiches Messen bei Reed Exhibitions Messe Salzburg.
Der Auftritt im neuen Outfit
Und so soll das neue „Outfit“ der >Tracht & Country – Die Messe für alpinen Lifestyle< ab Ende August 2010 aussehen: das neue Aufbausystem der Hallen 3 und 5 beinhaltet schlichte weiße Rückwände, einheitlich weißen Teppich in den Standflächen und einheitlichen Teppich in Flieder in den Gängen sowie ein von der Dachkonstruktion abgehängtes Lichtkonzept. Ausstellern ist es vorbehalten, eigenes Mobiliar für das Standinnere zu verwenden, um den firmeneigenen Auftritt in den Vordergrund zu stellen oder das angebotene Fertigstandsystem zu erweitern“, beschreibt >Tracht & Country<-Messeleiter Mag. Wilfried Antlinger die Neuerungen.
Das Teppichkonzept wird auch in den anderen belegten Hallen angewendet. Beabsichtigt ist, jede Saison die jeweilige Farbe des Gangteppichs modisch zu wechseln und diese im Messeauftritt zu verwenden.
Eine News Area wird ebenfalls neuer Bestandteil des Konzepts sein und auf Highlights der Branche verweisen: bestehende Aussteller, die Außergewöhnliches zeigen, oder neue Firmen, die auffällige Produkte im Sortiment haben, können sich hier präsentieren.
Erstmals wurde im Juni 2010 der „Alpin Award" ausgeschrieben. Dieser soll im Zwei-Jahres-Rhythmus unter internationalen und nationalen lädt Modeschulen in verschiedenen Kategorien zur Teilnahme ein. Anmeldung und Einreichung sollen bis in den Herbst laufen; das Voting und die Präsentation der Gewinner ist auf der >Tracht & Country< im März 2011 geplant.
Fixpunkte: Modenschau und alpines Lifestyle-Center
Die >Tracht & Country – Die Messe für alpinen Lifestyle< wird die Hallen 2, 3, 5 und 6 belegen. Die Trendmodenschau, der Programmfixpunkt zweimal täglich, wird in einem Teil der Halle 4 stattfinden. Das alpine Lifestyle-Center, ein elementarer Baustein der >Tracht & Country<, wird diesmal in den Hallen 2 und 6 untergebracht; das Trachtendorf, das altes Kunsthandwerk zeitgemäß präsentiert, wird in der Halle 2 aufgebaut.
„Für die erste >Tracht & Country< im neuen Kleid können wir uns über deutlich gesteigertes Interesse der Aussteller freuen, die Fachmesse wird größer werden als noch vor einem Jahr“, freut sich Messeleiter Mag. Antlinger. Und: der leichte Nachfrage-Aufwärtstrend der Tracht setzt sich im vierten Jahr fort. Weiters registriert der Messeleiter, dass sich vor allem bei der jungen Bevölkerung ein „Siegeszug der Tracht“ zu beobachten ist: „War es früher verpönt oder ‚alt-modisch’, sich in Tracht zu kleiden, so wollen die Jungen heute gerne moderne Tracht in ihrer Vielfalt und ihrer Farbenpracht zeigen. Nicht nur ein Stück Dirndl bzw. nicht nur eine Lederhose sollen im Kleiderkasten hängen.“
Das auffallend moderne Gesamtkonzept
Nach der Frühjahrsausgabe 2010 der >Tracht & Country Classics< wurde von der Salzburger Werbeagentur „Ideenwerk“ das neues Gesamtkonzept für diese international etablierte, einzigartige Fachmesse konzipiert. „Wichtig ist, dass jeweils beide Fachmessen, >Tracht & Country Premiere< und >Tracht & Country<, einmal im Frühjahr und einmal im Herbst in einem gemeinsamen Kontext zu sehen sind. Das sind jeweils die wichtigsten Branchentermine – hier gibt es die Fashion-Highlights der nächsten Modesaison in geballter Form“, führt Dir. Johann Jungreithmair aus. „Diese Fülle von Maßnahmen wird der Branche ein völlig neues Gesamtbild geben – auffallend, modern, futuristisch. Dort, wo biedere Standflächen zu sehen waren, herrscht jetzt Aufbruchstimmung, Modernität und Farbenfreude. Das wird ein starker Ausdruck urbanen Lifestyles“, ist Messeleiter Wilfried Antlinger überzeugt. (+++)
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